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阿里文娱智能营销平台游戏峰会,释放游戏行业营销增长信号(2) 色迷迷,湖南卫视我是歌手官网专业音响知识,毛骗,龙王万劫三破连击,网上花店,《沂蒙》

时间2019-05-21 来源:安庆新闻网

  核心提示:阳春三月,夭夭碧枝,皎皎风荷,暖风熏醉,染了春扉。安静的午后,静静的梳理着自己的思绪,轻轻的敲打着心语,不想惊扰沉睡的记忆,不想扯住渐行渐远的思绪。初春的日头,终究是有了暖意的了,鹅黄的嫩绿轻轻浅浅的...
 

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营销飞轮模型通过“找到合适的人群”、“讲述好产品”和“优化中间环节”构成了一个完整的营销闭环。

“找到合适的人群”意为,阿里文娱智能营销平台的大数据趋势洞察及决策分析平台――牵星系统对用户商业兴趣标签、游戏细分兴趣标签进行识别判断,进而找到优质核心游戏受众,并通过Lookalike迅速扩展相似游戏潜在消费人群,同时根据即时回收的大数据进行分析做出动态调整,达成成本控制、迅速扩量、稳定投放的推广目标。

“讲述吕梁癫痫病治疗哪家医院专业好产品”则通过图文视频等多产品组合配合素材的智能匹配,做到亿人亿面的个性化推广覆盖。

“优化中间环节”,在信息流的投放上,针对难以快速定位和创意搭建耗时长的痛点,平台开发了智能筛选和多种批量化小工具进行投放管理和重点物料引导优化;搜索推广助手则具备更强大的批量能力,融入搜索自有工具,可提供高效报告分析服务,从而快速提高效率;内容创造平台大鱼号作者负责内容生产,广告平台实现内容分发,内容创作成本更低,转化效率更高。通过不断迭代营销飞轮,广告主营销效率得以不断提升,享有更具性价比的营销服务。

深入洞察游戏行业 为广告主带来落地解决方案

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在营销方法论的指导下,聚焦到游戏行业营销投放本身,营销顾问部总经理夏海会上发布展示了阿里文娱智能营销平台对于游戏行业的深入洞察,并以介绍营销案例的方式向广告主展示了更为落地实操的营销技术和方法。

回顾2018年,阿里文娱智能营销平台承接了10大游戏类型、27大游戏题材,游戏数量达3172个。通过对游戏营销的深入洞察,平台得出了更加精确完整的玩家画像。其中,传奇、仙侠类用户与UC游戏用户重合度超60%。在用户高重合度的基础之上,平台有一套可落地、可实操的先进营销方法,从人群定向到素材优化再到承接转化都体现了平台对用户数据的深入洞察和先进营销方向的把脉。什么方法治疗癫痫病好>

夏海提到,“生效创意数量及账户优化频次,是低成本获量的核心要素。”以传奇游戏投放案例为例,分为测试期、爆量期、稳定期三个阶段。通过充分测试平台上的玩家对物料的喜好度,在物料的装备场景、角色、设计中不断优化,并引入CVE模型,调整创意投放重心,对关键词进行详细拆分,不断刷新流量,吸引更多游戏玩家。

而针对游戏广告主细分游戏玩家投放诉求,夏海介绍了阿里文娱智能营销平台的全新商业产品体系――“品牌星河”。品牌星河包含:恒星、彗星、双子星、繁星、星云产品。其中,恒星产品能够将频道页品牌置顶,在最显眼的位置吸引用户关注,并通过沉浸式视频体验对品牌信息进行展示;繁星产品解决的是泛需晋中治羊羔疯那家好求覆盖,为广告主带来更大范围的增长与曝光;双子星产品则通过搜索与信息流的即时贯通实现品牌信息深度扩散;彗星产品将阿里集团服务能力模块化,自由适配商业场景,以场景化的营销模式刺激并满足更多用户的消费需求。突破媒体边界的“品牌星河”,可以为游戏广告主带来打通数据、场景、服务的创新有效的营销思路。

此外,本次峰会还举行了盛大的颁奖典礼,根据阿里文娱智能营销平台2018年游戏行业客户的创新实践及营销效果表现,设立璀璨钻石奖、圆润翡翠奖、夺目黑金奖三大奖项,表彰优秀合作伙伴在产品和服务、提升用户价值等方面做出的卓越贡献。

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作者:不详 来源:网络
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