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英雄互娱为何与美邦连续合作 异业合作也要专一

时间2018-11-28 来源:安庆新闻网

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近日,继和麦当劳、携程、滴滴出行、招商银行、杜蕾斯等各个行业的品牌展开合作之后,英雄互娱又有了新的异业合作动向。

4月21日,英雄互娱与美特斯邦威宣布,双方将在游戏IP授权、联合推广、游戏植入等多方面展开战略合作。同日,英雄互娱旗下游戏《冒险与挖矿》定制服饰在美邦天猫、京东商城开启预售。而4月26日,另外两款游戏《全民枪战》、《像三国》的定制服饰也将开启预售。

英雄互娱方面表示,他们在预售启动的30秒内即售出了第一件商品。而截止到5月1日,5天治疗癫痫病的原则是什么内,单美邦的天猫商城就已售出了超过一万件的T恤。而5月6日,英雄互娱35款定制服饰也已全面登陆美邦上海南京东路旗舰店。

对游戏厂商来说,异业合作算不上什么新鲜事儿,但很少有厂商能和同一品牌保持持久而深入的合作。而英雄互娱和美特斯邦威便是长久保持异业合作的例子。

2015年12月,美特斯邦威就曾和《冒险与挖矿》开展定制合作。在前者的上海旗舰店内,消费满299元,即可获赠《冒险与挖矿》的道具卡,限量2000张,玩家可以以此兑换紫色英雄“邦邦”和其他道具。甘肃癫痫医院哪个最好邦邦的简介为”哎哟,这游戏不错哦”,显然是美特斯邦威代言人周杰伦的口头禅。

随后,在2016年3月的HPL2015赛季全球总决赛上,美特斯邦威作为赞助方,为选手及裁判定制了赛事专用服装,并为观众提供HPL定制T恤作为随手礼。

同时,美特斯邦威还在比赛现场放置了“拍拍屋”,以宣传旗下的电商网站banggo(邦购)。观众扫码后,便能够以《全民枪战》游戏场景作为背景,拍摄自己的照片,在朋友圈进行传播。之有哪些治疗癫痫病的方法后,拍拍屋也一直放置在上海美特斯邦威旗舰店当中,供购物者使用。根据英雄互娱提供的数据,此次赛事期间,这一合作每天为美邦导流超过一万人次。

紧接着,4月21日,美特斯邦威推出了印有三款游戏人物造型的T恤,并在旗舰店页面放置了宣传Banner——英雄互娱方面称,这些推广位置的UV都在10万以上。T恤在天猫、京东、banggo等电商平台均有发售,售价在69—119元不等。而在游戏中,他们也加入了美特斯邦威的特制卡牌、道具等等。

5月6日,相关服饰也已上架了美特斯邦威的旗舰店。

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此前,英雄互娱曾经提出过将异业合作作为“线下分发渠道”的战略。他们表示,在多次异业合作之后,公司已经不再单纯追求流量和转化率,而是尝试从品牌层面出发,关注品牌认知下的群体式购买,将“泛”年轻用户作为自己的目标受众。之所以选择美特斯邦威作为合作伙伴,是因为这一品牌的用户属性则与这部分受众高度重合。

在品牌气质和用户属性重合的前提下,长期选择同一个合作对象,应该可以保证合作质量,降低沟通成本。可以预测,英雄互娱未来还将寻找类似气质的品牌,开展更为持久深入的异业合作。

作者:不详 来源:网络
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