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手游发展的理性之道:APP游戏与H5游戏结合

时间2018-07-13 来源:安庆新闻网

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在市场增长迅速的态势下,市场两极分化也非常严重,尤其是中小CP生存非常困难,说的更直接一点,近两年来大量的中小CP都在死掉,有少部分CP在深耕精品手游,基本上整个手游一半的份额都掌握在腾讯和网易两个大厂手里,同时他们也做发行。

目前整个手游市场呈现冰火两重天的局面。手游市场份额依然呈增长趋势,市场份额增长也非常迅速。去年整个市场规模在三到五亿,今年会超过二十亿,达到接近三十亿的市场规模。

手游冰火两重天

在市场增长迅速的态势下,市场两极分化也非常严重,尤其是中小CP生存非常困难,说的更直接一点,近两年来大量的中小CP都在死掉,有少部分CP在深耕精品手游,基本上整个手游一半的份额都掌握在西安市癫痫病治疗官网腾讯和网易两个大厂手里,同时他们也做发行。从数量来看,手游并没有放缓增速,虽然CP增长的速度在下滑,但是市场规模和数量并没有放缓,Q1有1800多款手游上线,这礼拜就有近300款游戏上线。

Q1的1800多款手游登上畅销榜的只有六款,尽管市场规模越来越大,对创业者发家致富的机会却非常渺茫。其实不到30%的份额超过两万家CP在争夺,他们面临的环境更加恶劣,很可能没有独代金,或者先看发行再给钱,产品还没有调好就已经死掉了。现在对渠道、发行和CP都是越来越痛苦,因为大家能拿到的比例越来越低,但是投入越来越高。所以在这种环境下,中小CP生存非常艰难。

手游的创新力度不够,玩法和品类都非常单一,目前主要集中在MMORPG、MOBA和卡牌,尤其卡牌到卡牌2.0,现在第四代卡牌依然是卡牌,甚至在玩法和体验上都没有变化,仅仅是换皮,套上IP癫痫病要治疗多久才能够治好的做法。

IP需要强运营

不是所有的IP在游戏上都有价值,现在很多游戏利用IP的手法比较粗暴,只是美术上用到这个IP相关的形象、名字、故事等。IP本身是文化产业的一种表现,需要强运营,一开始也是需要养的。换句话说,可能花十几年养成的IP,因为各种各样不好的体验,给玩家带来巨大的失望和冲击,玩家只能放弃和吐槽。

在现今更加精品化,竞争更加激烈,而且急功近利很难成功的情况下,如果有条件拿到一个IP,而且有一定的实力研发,还是要好好想一想怎么样利用这个IP做一点事情,给IP带来更大的价值,比如玩法上内容和IP要有很好的结合等。一个IP并不是说你把美术套上了,把形象套上了就完事了除此之外,还是要做很婴儿癫痫好治吗多工作,比如做粉丝营销,甚至跟它的影视剧、网络剧做深度的交互,这才会有效果。

VR并非虚火 过早白热化

VR的火,不是虚火,但过早白热化,现在仍有很多问题。首先,现有的内容移植在VR上都不能达到效果,而且VR有很大的门槛就是硬件,而且软硬件的结合也是非常困难。真正体验还会有很强的不适应,很强的眩晕感,没有办法长时间玩游戏和观影。这个问题需要时间解决。再者,现在VR的交互方式也是需要大家研究,不是简单粗暴把现在的手游和电影结合,比如3D电影,只是做了很简单的特效处理,并没有真正运用到3D的技术。VR虽然是一个很好的方向,一个很大的市场,但是仅仅处于刚刚起步阶段,还停留在一个概念热,却没法落地、整个生态不够成熟的环节儿童癫痫病的症状,其中软件、硬件、内容、平台四个方面至少需要两到三年的孵化。

不再把APP游戏和H5游戏当成割裂的市场

手游需要推广立体化,在竞争这么激烈的环境下,更加追求精细化的运营,把跨平台、多屏互动的特性充分发挥。当前游戏推广渠道更多,手游依赖于现在不超过十个主流的应用商店,全加起来370多个,H5游戏的入口会更多,比如百度贴吧、新浪微博、微信大号,各种浏览器,甚至今日头条的信息流,都可以成为H5游戏的入口,会为整个游戏营销提供新的资源,而且这些渠道都拥有相对稳定的入口和付费群体。如果把两者结合在一起,就有可能做出一个更立体化的跨平台的营销和推广。单纯看H5游戏产生新的品类和玩法,今年则更多了。

作者:不详 来源:网络
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