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360游戏:长线产品占比达60%小步迭代快跑将主导未来市场

时间2018-07-13 来源:安庆新闻网

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中国手游用户在经过了四年的市场洗礼和教育后,已经完全具备了对游戏品质的辨识能力,越来越多的用户迅速向优质产品聚集。这从榜单上产品更迭速度就可以看到。2015年,长期占据畅销榜的只有3-4款产品,2016年上升到了5款,而今年相比去年,长线产品更是达到6款,并且一半产品运营周期已经达到

作为当今中国新经济的代表,“手游经济”已经成为互联网经济格局中的重要组成部分。在经过多轮资本热潮、行业洗牌和激烈竞争后,目前整个手游市场格局稳定,随着用户从懵懂、成长走向成熟,厂商开始向产品本身回归。可以说,手游行业正在经历从产品到用户的全面效益升级。从360游戏近日发布的《2016中国手游行业趋势报告》中可以看到,厂商越来越专注于产品品河池癫痫病治疗医院质,在360游戏平台畅销TOP100和下 载TOP100产品中,2年以上的产品占比分别达66%和60%,依托于优质产品的“放长线钓大鱼”策略将主导未来的手游市场。

从“短跑”到“马拉松” 手游市场更青睐长跑选手

在手游市场发展初期,厂商之间的竞争像是一场百米短跑,更多的是在讲求参赛选手的敏锐度和爆发力。而现在的市场正式进入“马拉松”阶段,产品/IP储备、推广能力、运营策略等综合素质,将决定厂商在市场格局中的位置。患上癫痫病已经有两年了,这种病能很好的治疗吗?

中国手游用户在经过了四年的市场洗礼和教育后,已经完全具备了对游戏品质的辨识能力,越来越多的用户迅速向优质产品聚集。这从榜单上产品更迭速度就可以看到。2015年,长期占据畅销榜的只有3-4款产品,2016年上升到了5款,而今年相比去年,长线产品更是达到6款,并且一半产品运营周期已经达到或接近两年。《小冰冰传奇》、《时空猎人》、《梦幻西游》、《少年三国志》、《开心消消乐》、《植物大战僵尸2高清版》等优质产品形成了相对稳定的核心用户群体,这些用户对于提升产品长期价值有着不可替代的作用。

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放长线钓大鱼:“小步、迭代、快跑”模式成为主流

真正的精品并不是一蹴而就,这些“常青树”产品大部分采取“小步、迭代、快跑”的运营模式,即对版本迭代有着明确规划,保持每周细节优化、每月版本更新、每季度大版本更新的快速迭代节奏。

长生命周期运营离不开内容更新,更丰富游戏内容的加入,可以让玩家拥有更多探索欲望,获得更多游戏体验。在维持玩家内容新鲜感的同时,把控产品推进节奏对于延长产品生命周期也至关重要。游戏做活动、发福利、版本迭代都需要掌握一定的节奏,既不能一次更新大量新内容,也不能长时间没新内容,这之间的节奏把控必须恰到好处。这样有节奏癫痫病能够完全治好吗的组织玩家体验新内容,参与活动或给玩家提供福利,能够弥补用户节凑感的紊乱,让玩家随时都能感觉到新鲜感。

在长周期运营过程中,除了对产品本身不断优化外,通过与媒体和渠道的深入合作,与用户发生直接互动也十分重要。每逢游戏新版本、新福利、新活动开启,都要进行相应的推广配合,游戏在推广时需要有所针对,在相应的媒体和渠道上,匹配属性相契合的内容,这样做会让游戏更容易被用户接受。

综合以上来看,依托于优质产品进行有节奏的版本迭代、深入的精细化运营以及大力度曝光推广,这些都在不断强化玩家游戏体验。如何通过强互动性的方式,心甘情愿让玩家为内容埋单,而不是简单粗暴的强拉硬拽,这一点值得厂商思考。

作者:不详 来源:网络
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